百度推广的账户设置以及选择关键词的方法
2015-12-12 11:36:43   来源:   评论:0 点击:

  在百度推广中,账户分为3个层级:  第一层级-账户:管理总预算、投放地域、设定账户层级排除IP;  第二层级-计划:管理计划预算、投放时段、计划层级否定关键词、移动设备出价;  第三层级-单元:可添加

  在百度推广中,账户分为3个层级:

  第一层级-账户:管理总预算、投放地域、设定账户层级排除IP;

  第二层级-计划:管理计划预算、投放时段、计划层级否定关键词、移动设备出价;

  第三层级-单元:可添加否定关键词,将关键词分类,便于写创意,和将来进行数据分析。

  关于投放时段的设置

  下图中,灰色代表广告暂停时段,绿色代表投放。投放时段一般根据业务运营需要设置,如客服下班则广告下线。也会根据分时段的转化率设置。如游戏、交友业务,工作时间暂停,休息时间投放。

  

 

  关于移动设备出价

  若不想让广告在移动设备展现,则下图设置为0.1

  

 

  注意事项:

  1、出于账户管理的需要,计划最好按照业务种类、投放地域或检索链进行划分,以便充分利用计划管理预算。

  2、出于质量度的考虑,账户不要少于2个计划,每个单元5-15个关键词最佳,不超过30个。

  3、与关键词密切相关的创意,每个单元不少于2条。

  我们选择关键词,将会运用“检索链”的思路,同时会用到关键词推荐工具,百度和adwords都提供。

  一、确定投放广告的主营业务、预算、投放地域。

  最好找自己的渠道了解下此行业的平均点击价格水平,来估算大概的咨询成本。投放时间主要根据预算来确定。下面就以“家教”行业为例,预算1000,投放北京。

  二、制定具体的量化目标

  事先我了解到家教的平均点击价格大概2-3元。那么1000元,要获得400次以上点击量,每天接到8个以上咨询算是成本合理(通常咨询率大概2%)。

  三、在符合既定目标的前提下选择关键词。

  定下具体的量化目标后,我们开始选词。平均点击价格远高于2-3元的就不选了,例如:“家教”,“家教网”。这类词,平均点击价格达到20元,要咨询率达到20%,才能符合既定目标。然后,这个目标是比较难达成的。况且,预算1000的情况下,是很难支撑此类词的稳定在线的。

  此时我们可以使用“检索链”的思路。“家教、家教网”是属于通用词,通用词的特点是:检索量大、竞争激烈。在1000预算(很有限的预算)下,我们要优先选择产品词和多重定语长尾词。这两类词的特点是:竞争小、转化率高(因为检索意图明确)。

  最后我们选择的词是:年级+科目+家教,如“初一数学家教”;年级+科目+辅导,如“初一数学辅导”;排名以能搞保证工作时间在线为准。


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