新媒体账号建立考虑三大点以及内容运营规划3大策略
2015-12-11 10:02:05   来源:   评论:0 点击:

  一、如何做新媒体账号   当我们拿到帐号,考虑三点:  1 定位是什么?  帐号是做什么的?为哪些用户服务?出于什么目的而建立?  比如我的帐号类类有话说,我是为互联网从业者或感兴趣的人提供经验分

 
  一、如何做新媒体账号 

  当我们拿到帐号,考虑三点:

  1. 定位是什么?

  帐号是做什么的?为哪些用户服务?出于什么目的而建立?

  比如我的帐号“类类有话说”,我是为互联网从业者或感兴趣的人提供经验分享的平台,更多把自己以往的心得体会、实操进行分享,让大家能少走一些弯路。

  做这个帐号之前,要把定位考虑清楚,比如冷兔、教授、天天小熊猫等帐号,大家发现他们的定位,只要一想就能想清楚。我们要做到提到某个帐号,就能用关键词概括。比如,微博上“回忆小马甲”,无非一猫一狗,也能做到1000万粉丝。

  2. 用户需求

  服务哪些用户?不同用户,需求不一样。像我们奇虎手机帐号,发的内容肯定很多跟手机相关的,不能发很多特别娱乐八卦的内容,发的应该是手机技巧、行业动态、活动,都是为用户服务的。

  一定要考虑服务哪些人群,知道他们有什么需求,然后围绕需求做内容。

  3. 内容

  内容要具备可读性、唯一性、接地气的特点。少发PIA稿,很多东西你觉得喜欢,用户不喜欢。

  (PIA,拟声词,是一种加了特效后的声音,多指一瞬间的特效,比如瘦子摔倒的声音是“pia”)

  接地气,就是用户得到帮助、好处,最起码可以得到心灵上的东西,比如说很好玩,笑一笑,看你的内容很开心;比如深夜八卦,扒的都是特别奇葩的事情,有时候我会特别喜欢看,有时候就是喜欢看明星绯闻,所以要考虑内容独特性。

  二、内容运营规划
 

  1. 内容分类

  确定定位之后,起码从2个方向出发:内容、用户。内容就是确定定位后,你大概清楚可以发哪些内容。比如帐号属于美女类用户,发什么内容,你就比较清楚。

  2. 优先等级

  “情绪ABC”理论比较实用,就是考虑内容分类和互相关系,看因果关系,分类列出来,以此对比,算出排序,就是你内容的先后顺序。

  确认优先级,确定条数、频次,把这些固定出来。新媒体不是固定的,只是发的时候尽量固定频次,让用户形成良好阅读习惯。比如,9点发内容,用户会习惯每天9点阅读,让用户养成比较好的习惯。

  3. 单点突破就是特色

  不是所有点都要做,可能想到几十个点,把其中两到三点内容做得很不错,很有特点,就做起来了。互联网时代讲究极致、精简,不是求大而全,单点突破比较重要。很多人知道京东,我最早会在京东买东西,是因为它确实快,只是因为一个点。


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