新媒体一手遮天,传统媒体APP路在何方。。。
2015-12-16 14:04:07   来源:品图网   评论:0 点击:

  面对发展日益兴盛的移动互联网行业,传统媒体早已意识到了它带来的冲击性和变革威力,于是纷纷利用移动互联网新工具和新平台进行新产品研发,以占领新的传播渠道和市场,因此很多传统媒体也开始走上APP研发之路,在各种新媒体平台上开设。。。

  面对发展日益兴盛的移动互联网行业,传统媒体早已意识到了它带来的冲击性和变革威力,于是纷纷利用移动互联网新工具和新平台进行新产品研发,以占领新的传播渠道和市场,因此很多传统媒体也开始走上APP研发之路,在各种新媒体平台上开设各种官方账号,整个行业就再一次露出兴盛繁茂的势头。

  但是,我们都不能否认,移动互联网时代到来之后,传统纸媒主营广告收入在下降,它需要新媒体产品的有力支撑,然而,刚刚崭露头角的新媒体在初级发展阶段中,它那微薄的收入也仅能养活一个小团队,根本无力填补和拯救整个传统纸媒行业的巨大亏空。这在某种程度上也意味着,以APP产品、官方微博、官方微信为标志的移动互联网产品拯救传统报业失败。

  然与此同时,移动互联网发展存在的阶段性,也对移动APP、微博、微信等产品也提出了新的发展要求,这在某种程度上也意味着新的机会窗口正在到来。面向未来,传统媒体该如何选择类APP的移动互联网产品研发和运营呢?这个问题的确复杂而难解,一切都要从传统媒体APP产品在过往几年的奋斗史说起。

  传统媒体APP产品的昨天:曾起了个大早却赶了个晚集,被业界称为“扶不起的阿斗”,饱满理想与骨感现实之间的差距是任谁都不能忽视的。

  众所周知,在2009年和2010年左右,我国的移动互联网时代正式开启,iPhone手机对中国市场的洗礼连曾经的手机霸主诺基亚都无法抵挡,在这一过程中,媒体人是最先嗅到新技术革新味道的,于是他们开始利用移动互联网技术进行一系列的媒体产品研发,诞生了不少新闻阅读类的APP产品,掀起了第一轮的移动APP研发热潮。但是,在一个全新的媒体平台兴起过程中,也面临着内容产品严重匮乏和短缺等问题,这些新闻阅读类的传统媒体APP大多都面临着以下这些问题:为做APP而做APP;APP内容都是从主报上直接搬迁,缺乏自身发展计划;缺乏专业的运营和发展规划;还有就是,当时整个APP行业才刚刚诞生发展,传统媒体APP一跃而起却只能孤独前行。

  无奈,传统媒体APP在APP行业中起了个大早,却因为没有全面发展规划、整个行业市场发展不成熟等因素而无法实现其预期中的发展抱负,再加上越来越多的门户网站巨头加入到新闻类APP的研发竞争中,整个行业开始火爆起来,本就乱作一团的市场竞争局面更加混乱不堪。像网易新闻客户端、腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端等纷纷涌现,但是每款产品都没多少活跃用户,也没有多少流量,盈利困难更难以实现新闻类APP产品的商业价值。尽管理想那么饱满,但是现实是如此骨感,行业发展不成熟导致两者之间的差距在短时间内很难拉近,所以这些媒体人不得不终结新闻类APP产品的发展路线,重新审视和考虑未来的发展目标和方向。

  传统媒体产品的今天:在新媒体层出不穷且一手遮天的大环境大背景下,传统媒体产品的今天貌似也并没有呈现出什么突破性发展。

  大家都知道,在如今的移动互联网时代中,我们手机上大多数的APP应用都有信息推送服务,但是,这种信息推送服务已经不能再独立支持独立支撑一个商业模式了。

  纵观行业发展,在平台入口型APP刚刚诞生时,如豌豆荚、91助手等,移动互联网平台上运行的大多是产品,一方面使得这些APP产品成为传播主体,另一方面也迅速满足了用户的基本需求;而随着平台入口型APP市场发展日益成熟,如手机淘宝、京东商城、支付宝、新闻客户端等产品,这时在移动互联网平台上运行更多的是业务和服务,能够精准化满足用户需求的业务和服务开始成为传播主题;之后在近两年,随着这些入口型超级APP市场逐渐被瓜分殆尽,“大而全”不再是APP研发的重点,“小而美”反倒对用户更有吸引力,于是便催生了像平复锁屏、echo回声、MONO等APP应用。然而无奈,时下这种“小而美”的APP研发趋势与传统媒体APP研发方向可谓大相径庭,

  面对移动互联网重垂化发展趋势,虽然APP研发市场已经逐渐变得成熟而完善,但对于传统媒体APP产品来说,这种成熟和完善貌似与其并无太大关系,无奈,一步错步步错,一步没跟上,往后的步步都走得吃力。发展至今的传统媒体APP虽不至于说是“扶不起的阿斗”,但面对一波又一波、层出不穷的新媒体产品,能历经生死、跌跌撞撞走到今天已实属不易,未来能否追上移动互联网发展脚步,却是谁都不能打包票的。

  说到这里,我们不妨再一同探讨一下传统媒体APP产品面向未来发展之路,哪些新玩法是可以借鉴的呢?

  在笔者看来,现在移动互联网市场发展十分迅猛,各种技术在不断进步和革新,一些开放性的平台日益成熟,技术门槛在不断降低,受众接受程度在提升,因此,在如今这种情形下,移动互联网领域的商业机会已经不再以专业化、单一的产品为主了,更多的是满足用户的个性化需求。除此之外,如今移动互联网用户对新闻的刚需在降低,而且这种需求满足所蕴含的商业价值也在大大降低,像免费的新闻客户端产品、个性化阅读软件、各种社会化媒体中的热点新闻已经可以满足用户随时随地获得新闻的需求了,这时候再在单一媒体品牌上提供单一化的新闻信息服务就没什么价值和意义了,从大众需求转向小众需求或许才是未来传统媒体APP发展的方向。

  总而言之,在移动互联网时代全面到来的今天,新媒体在日益增多,发展过程中也在不断成熟和完善,面对新媒体当道,传统媒体的路本就不好走,回顾它的前世今生也不过是为了更好的走好未来的路,但愿这种回顾与发现是值得的,对于传统媒体来说,前路虽狭窄而艰难,却并非没有拐点和希望。


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